KOMINE「ブランド強化プロジェクト」

CLIENT
株式会社コミネ様

中長期成長戦略策定において、アクセンチュアとしてご支援させていただきました。戦略策定フェーズでは中長期の具体的な成長プランを策定し、各販売チャネルにおける方針策定から特にデジタルマーケティング戦略の策定と具体的な施策のアイデアまでご提案。
戦略フェーズにおいて協議を重ねた提案の中で、特にKOMINE様の保有する商品力をより効果的にコミュニケーションし、ブランドイメージを向上させる具体的な施策として、キーメッセージの策定からブランドムービーやブランドブックなどのブランドツールの制作、WEBサイトの部分リニューアルを実行フェーズで新たにご支援しました。

BACKGROUND

KOMINEはバイクウェア、グローブなどのバイク用品メーカー。
1947年に創業し、70年以上続く老舗のメーカーとしてバイク業界では知名度も高い企業です。
ジャケット、グローブ、プロテクター等を中心としたオートバイ用品の企画・販売会社として長年の業歴を有し、高い安全性・機能性に加え、優れたコストパフォーマンスに強みを持ちライダーから広く認知され支持されています。
一方で知名度の高さに対して、市場・ブランド調査では品質面・価格面で評価は高いが、デザイン・イメージ面で競合メーカーの優位性がデータとして出ており、ブランドイメージでややネガティブな印象を持たれているという課題を抱えていました。
今後の成長・販売戦略として売上を向上させていく為に、既存顧客だけでなく、新規顧客の創出も重要となってくる為イメージの向上も課題のポイントとして捉え検討しています。

SOLUTION

ブランド強化における具体施策

ブランド強化にあたり、大きく3点の施策を行いました。

１）キーメッセージの開発

クライアントへのヒアリングや打ち合わせでの討議を重ね、意見を抽出。KOMINEのタグラインである
「SAFETY＆INNOVATION」を生かしつつ、コアバリューをユーザー目線で伝えることができるメッセージとして開発しました。
様々な施策を下支えする考え方として位置付け、以下のメッセージを作成しています。

２）ブランドツールの作成「ブランドムービー」

背中から見守るをコンセプトにしたムービー。
色々なスタイルを、ライディングを、自由に楽しむユーザー達。皆が無事帰り着くまで、KOMINEはずっと見守り続けてきた…
バイクらしい自由さと、ユーザーを見守り続けるKOMINEを、背中というモチーフを用いて象徴的に描いていくムービーとして作成しました。バイクのポジティブな魅力だけでなく、危険さも不便さも厳しさもすべてを含めてバイクライフには自由な楽しさがあることを感じさせるムービーとなっています。