IMJモバイル制作のモバイルキャンペーンサイト「がんばれ、お弁当諸君！」、第8回モバイル広告大賞2009 キャンペーンサイト部門入賞！

株式会社アイ・エム・ジェイ
大証 ヘラクレス ( 4305 )

株式会社アイ･エム･ジェイ（本社：東京都品川区　代表取締役社長：廣田 武仁）のグループ会社である株式会社IMJモバイル（本社：東京都品川区　代表取締役社長：川合 純一）が制作を担当した、丸美屋食品工業株式会社（本社：東京都杉並区　代表取締役社長：阿部豊太郎）のモバイルキャンペーンサイト「がんばれ、お弁当諸君！」が「第8回モバイル広告大賞2009」の「キャンペーンサイト部門」において、入賞いたしました。

■「がんばれ、お弁当諸君！」キャンペーンとは

ユーザー参加型のコンテンツで遊びながら、ブランドと商品認知ができるキャンペーンサイトを展開

ふりかけの直接の購入者ではない中高生に対して、彼らに親和性の高いケータイを使って、遊べる、投稿できる、ダウンロードできるなどのコンテンツを数多く展開し、ブランドと商品の認知のキッカケとなるよう遊びをふんだんに盛り込んだサイトになっています。主に、待受Flash、デコメ、フォトフレームなどのコンテンツでは、商品の世界観を楽しんでいただけるように、「花くま ゆうさく」氏のデザインを採用し、「商品サイト＝押し付け」のイメージ払拭を狙いました。

「ふりかけの袋に名を残せ！あるある！青春のひと言コンテスト」

サイト全体を架空の学校とイメージし、目玉コンテンツである「ふりかけの袋に名を残せ！あるある！青春のひと言コンテスト」では、実際にお弁当や学校などの生活にまつわる誰もが共感できる「あるあるネタ」を投稿してもらいます。
投稿するときのフレームは36種類と豊富なパターンに合せた吹き出しテンプレートを用意し、この吹き出しを対決（ポイント制）させて、優勝者には豪華商品がプレゼントされるなどの企画が行われました。
優秀作品は、実際に商品の袋に掲載し、リピートやバイラルを意識したコンテンツ展開を試みました。

モバイルサイトからはアクション（コンテンツで遊ぶ）、PCサイトからは情報を確認（投稿データ閲覧）と、双方を連動したクロスメディアな展開で商品訴求を行いましたが、今後はコンテンツをさらに充実させ、より多くのユーザーとのコミュニケーションを図ることが出来るようにサイトを展開していく予定です。

▽「がんばれ、お弁当諸君！」サイト▽
http://obento-shokun.jp/

■「モバイル広告大賞」とは

「モバイル広告大賞」とは、モバイルを利用した広告コミュニケーション及びマーケティング活動の一層の普及を願い2002年に創設された、日本初のモバイルに特化した広告賞です。携帯電話に実際に配信・掲載された広告を対象に、表現力・デザイン性に優れた作品やモバイルを利用したマーケティング手法において優秀な事例が選出されます。

主催：株式会社ディーツーコミュニケーションズ
選考期間：2008年4月1日～2009年3月31日

▽モバイル広告大賞公式サイト▽
http://www.d2c.co.jp/mobatai